Van egy tartalomtípus, ami mindenkinek tetszik.
És nem én találtam ki – Shakespeare már 400 éve megírta a receptet.
Ha te is azok közé tartozol, akik posztolnak, posztolnak… aztán alig jön like, vagy a szűk célcsoportod egyszerűen nem bővül, akkor ez a cikk neked szól. A videóban elhangzó Shakespeare-receptet most kibontom, elmagyarázom, és megmutatom, hogyan építs belőle ütős social stratégiát – akár kicsi követőtáborral is.
Miért fontos ez a téma?
Mert ma már nem elég „jó” posztokat gyártani. A social felület nem színház, ahol a néző megvette a jegyet és végignézi, bármi is történik a színpadon. Itt másodpercek alatt kell megnyerned az embereket.
És ha csak egy réteget tudsz érdekelni, akkor nem lesz növekedés. Kell egy módszer, amivel szélesebb tömeget érsz el anélkül, hogy elárulnád a szakmai tartalmadat.
Shakespeare titka: több szinten kommunikálni
Shakespeare-nek olyan darabokat kellett írnia, amelyek jegybevételt hoznak – tehát mindenkinek tetszeniük kellett .
A trükk egyszerű:
Minden műve több szinten szól a közönséghez.
- Királydráma: az „elit”, a műértők rétege
- Románc és kaland: a középréteg, a tömeg szórakoztatása
- Hasra esős, böfögős, fingós poénok: a legegyszerűbb nézők is kapnak valamit
Egyetlen mű – három rétegnek. Zseniális, ugye?
A modern példa: Disney és az Oroszlánkirály
A Disney viszi ezt a legjobban tovább:
Az Oroszlánkirály egy az egyben Shakespeare-szerkezet:
- Muszafa és Zordon → királydráma
- Simba és Nala → románc
- Timon és Pumba → a „böfögős-fingós” szint
Ezért lett ekkora siker: mindenkinek adott valamit. És pont ezt kéne csinálnod a social tartalmaiddal is.
A 3 rétegű tartalomstratégia – így működik a gyakorlatban
Három szinten kell kommunikálnod, ha növekedni akarsz még egy szűk célcsoporton belül is .
- szint – A „királydráma”: a követőtáborod csúcsának szóló tartalom
Ez az, amit csak a legelkötelezettebb, legmagasabb szinten lévő követőid értenek.
Haladó technikák, mélyebb példák, szakmai gondolkodás.
Kevés like lesz rajta – és ez így van jól.
Miért kell mégis?
Mert ez a hitelességed alapja. Itt dől el, hogy szakértő vagy-e.
- szint – A „románc és kaland”: a többség számára készített tartalom
Ez viszi a legnagyobb forgalmat:
Könnyen érthető, szórakoztató, gyakorlati, gyorsan átültethető tippek. Ez a középszint tartja életben a csatornádat.
- szint – A „Timon és Pumba”: a széleknek szóló, könnyen emészthető sztorik és poénok
Néha kell valami egyszerűbb, könnyedebb, egy nagyobb körnek szóló példa. Erre példa a körömfestő automata sztori – amit mindenki ért, ezért hatalmas tömeget ér el .
Ez hozza be a közönség peremén lévőket. Ők azok, akik még nem követnek… de elkezdhetnek.
Miért működik ez kicsi követőtáborral is?
Mert a háromszintű kommunikáció:
- szélesíti az elérést,
- fenntartja az érdeklődést,
- és hidat épít a profi és az amatőr követők között.
Egy szűk célcsoportból is ki tudod hozni a maximális tömeget, ha mindhárom szinten jelen vagy.
Nem lesz mindenki szakértő. Nem fog mindenki érteni mindent. De mindenkinek lesz kapaszkodó.
Social média mint egy színházterem
Képzeld el, hogy minden posztod egy színdarab. Ha csak királydrámát írsz, a nézők fele elalszik. Ha csak vicces gegek mennek, a szakértők menekülnek. Ha csak románc, akkor sem a teteje, sem az alja nem kapcsolódik igazán. Shakespeare sikere abból jött, hogy mindenkinek adott valamit. És a social média pont ilyen: különböző embereket kell egyszerre megszólítanod.
Gyakorlati lépések, amiket már ma meg tudsz csinálni
- Írd össze a három szintedet
- Mit ért csak a „csúcsréteg”?
- Mit ért a tömeg?
- Mi az a sztori vagy könnyed példa, amit mindenki megért?
- Készíts heti tartalomnaptárat 3 rétegben
Például:
- hétfő: haladó tipp
- szerda: közérthető tartalom
- péntek: könnyedebb sztori vagy humoros példa
- Figyeld, melyik szint hoz új követőket
Spoiler: a 3. szint.
De a többi a hitelességhez kell.
- Ne félj attól, hogy egy poszt „nem mindenkinek szól”
Ez a stratégia része, nem hiba.
Ha kicsi a követőtáborod, az nem akadály – csak tudnod kell, hogyan kommunikálj. A háromszintű Shakespeare-modell segít, hogy a szűk célcsoportból is a lehető legnagyobb tömeget érd el.
Gondold végig: melyik három szintre tudod ma szétosztani a tartalmaidat?
