Szenzációs ősreklámok és programajánló
Nézd meg ezeket a régi reklámokat, hogy milyen jól eladnának ma is!
Azért tudtak ezek régen is. Komoly marketing tanulóknak nem hiányozhat a könyvtárából az "ősreklámok" szekció, hiszen ebben a szakmában - ami az alapkoncepciókat és a szemléletet illeti - kevés az új a nap alatt. A régiektől pedig rengeteget lehet tanulni.
Nézd meg ezeket a régi reklámokat és tedd a szívedre a kezed: nem állnák meg a helyüket ma is? Ha a konkurensed reklámozna így, nem nyelnél egy nagyot?
Egy igazi előny-orientált, összehasonlító hirdetés "Általánosan ismeretes, hogy a MAUTNER-féle gazdasági és kerti magvak gyakran háromszor akkora termést adnak, mint másféle magvak."
És figyelj az alján a csalira is: "226 oldalra terjedő képes árjegyzékét kívánságra ingyen és bérmentve küldi."
Plusz nézd meg a felső rész középén a mai "vigyázat, hamisítják" akkori megfelelőjét - azért a márka már akkor is nagy erő volt!
Szerinted ennek a rum forgalmazónak volt vér a pucájában?
A mai online boltoknak megfelelő "virtuális" üzlet, ahonnan postai úton tudtál rendelni. Látod, mi itt sírunk, hogy nem fizetnek a magyarok hitelkártyával a neten, közben nekik még utánvét sem volt, átutalás sem volt, csak "Postán bárhová bérmentve az összeg előzetes beküldése esetén, bérmentes szállítással".
Programajánló
Ha akarsz pár szép szecessziós festmény és pár gyönyörű reklámot látni, a Szépművészeti Múzeumban most van Alphonse Mucha kiállítás. Nem sokan tudják, de Mucha volt az európai reklámozás egyik meghatározó alakja, aki bizony nem szégyellt a művészetéből pénzt csinálni, amikor olyan hirdetéseket készített, mint ezek:
Klikk a kis képekre a nagyításhoz:
Flirt - jó terméknév!
Előny megfogalmazása rajzban
Szerinted ez egy olcsó pezsgő? :)
Totál reklámgrafika: ez egy cég reklámnaptára
És erre kíváncsi vagyok, vajon rájössz, hogy mit reklámoz?
Nagy bejelentés jövő héten
Valami véget ér, és valami elkezdődik - pár nap múlva szemtanúja lehetsz az ország első termékkivezetési kampányának.
Addig is gyönyörködj ezekben a reklámokban és gondolkodj azon, hogy az emberek mindig is emberek lesznek - akik ugyanúgy reagálnak minőségre, ígéretekre, a konkurenciával való kontrasztra - és ezeknek a fortélyait a marketingből tanulhatod meg legjobban.
28 hozzászólás eddig
Hogy abban milyen szuperjó reklámok vannak... Pedig, akkor még nem volt AIDA modell, meg szegmentáció, meg célcsoportanalízis, csak józan ész.
1.) Gáti István: Hozott szalonnával (Fekete Sas Kiadó)
2.) Élet a régi Magyarországon (Osiris Kiadó)
Kellemes időtöltést!
Az ilyen nosztalgikus reklám "plakátokat" nagyon szeretem. Nagyon sok amerikai sorozatban és filmben lógnak ilyenek hátul a falakon.
A kivezetésre is van egy ötletem. A BQ konferencián szó volt róla.
Termékkivezetés: igen, a BQ-n erről már volt szó, nemsokára itt is nyilvánosságra hozom.
Ami még nagyon klassz:
- "Századeleji magyar kereskedelmi plakátok"
Ez elég archív könyv, talán a 80-as évek elejéről, nem tudom, lehet-e még kapni
- "Képes árjegyzék kívánatra bérmentesítve megküldetik" - ez egy szenzációs kis könyv (tényleg mini, de sok oldalas)
Inkább elsőnek lenni volt fontos. Az mindig nehezebb, mint a megoldás:)
(Ja, hogy rá lehet kattintani a képre...)
Szomorú érdeklődéssel várom a kivezető kampányt!
Nem akartam itt utalásokat tenni, mert biztos voltam benne, hogy törlöd a hozzászólást, ha elmondom miről van szó, szóval csak így rébuszokban mondom, hogy én sajnálom, hogy ezt a döntést meghoztad és bár rosszat nem kívánok Neked (se másnak); szerintem üzleti szempontból nem lesz egy szerencsés döntés - és csak a konkurenseid fognak vele jól járni.
Persze ha az a kivezetés tárgya, amiről a BQ-n is beszéltél...bár meglepődnék ha nem lenne itt több változás is (pl. új honlap, stb.)
Esti focinézés: Henry Ford megmondta: "A sikeres emberek azokban a időszakokban haladnak előre, amelyet mások elpazarolnak"
Norbi: Azért nem biztos, hogy rossz ötlet a termékkivezetés.
Sőt! Mivel Gáborék találták ki, minden bizonnyal nem is lesz az. (persze sokaknak az lesz, de vevői/érdeklődői mosolyból közvetve, pénzből közvetlenül is meg lehet élni :) )
Egy marketingblogon pedig ne lepődjünk meg ha röpködnek a szakkifejezések. Néhányan még tudjuk helyesen használni ezeket...
fogadjátok szeretettel:
A Mucha kiállítás margójára
Transzállapotra számítson, aki a Szépművészeti Múzeum kiállításra készül. Szecessziós motívumok, görbületek, indák, kacskaringók, lobogó hajak, reklámok a századfordulón, a cseh művész rajzai.
Mucha tudta mi a szép, mi a feminin és ezen keresztül, hogyan kell a férfit meghódítani, fogyasztásra bírni.
Ismerte a művészet szubjektivitását, a bűnök legalizálását.
És mindezt reklám által.
Ott vagy,hát hat Rád, megigéz a dús hajkorona, az igéző szem, de ha kilépsz a teremből eltűnik a varázslat. Tehát: tedd meg most, vedd meg azonnal!
A cigi a nő kezében, az ékszer, az arany, egy nő mindent megér, ezek a reklámok erről szólnak 's nem tévednek, hiszen mai változataik is ezt képviselik.
Mucha női, vágyat ébresztőek.
A tökéletes kereskedelmi reklám, hol van ma már?
Nézzék meg ezt a konkrét példát kedves Olvasók, a kerékpár reklám így nézett ki a századfordulón:
-egy nő dús hajkoronával, a kerékpárnak szinte csak a kormánya látszik.
Egy nő. Aki felgerjeszti férfiasságod, akarod a nőt. A nővel a kerékpárt, kínzó vágyat érzel, hogy megszerezd.
A reklám amely túlmutat a tárgyon, túlmutat a kerékpáron, és azt sugallja: ha csak egy kerékpárod van, megvalósíthatod vágyaidat.
Azt mondani se kell, hogy az esztétikum mellett természetesen technikailag is tökéletesen kivitelezett az aranymetszés szabályai szerint.
Mucha nőalakjai hasonlóak Jirzi Menzel Sörgyári capriccio nőalakjához, aki aranyszínű lobogó hajjal taposta a pedált.
Kundera is Lassúság című könyvében beszámol a motorozás mámorító érzéséről, csehek a mámort művészetté munkálták. De Kundera irodalomtörténeti elemzéséig most nem szeretnék kalandozni. Kanyarodjunk vissza a Perfecta kerékpárhoz a szabadság, a végtelen tér lehetőségét jelentette 1902-ben.
Azt üzeni a plakát nézőinek: Menj fel a mennyekbe! - kerékpározás által.
A vágy titokzatos tárgya kerékpározik, ezzel azt sugallja: ha tied a kerékpár, megkapod a nőt. Így van? vagy nem?
Muchának ebben van az ereje, mi pedig a mai kor fogyasztói tanuljunk tőle.
M.K.
Látod, sosem volt titok, hogy az eladás a vágykeltéssel kezdődik, és hogy nem a termék a főszereplő egy reklámban.
Küldtem pár napja a címedre egy, még áprilisban megjelent Bamako rali-s cikket, remélem az legalább ennyire tetszett. :-)
Kinga
Ui: Mondjuk ez evidencia, ha vágykeltéssel kezdődik a móka, csak nem mindegy hogyan, mikor, miként...
Közönségesen, erőszakosan, lágyan, észrevétlenül, harsányan, pianóban, mezzofortéban, fortéban vagy hangorkánnal, szólóban vagy zenekarban, képpel vagy hanggal, szóval, beszéddel, írással,stb....
Kinek-kinek a "hite", vagy módszere, célközönsége szerint...
Cseh Mária (szerk):
Magyar plakát 1885-2005
Osiris
"Reklámok mindig voltak, se háború, se gazdasági válság se más csapás nem tudott a reklám diadalmenetének megálljt mondani.
A Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum kiállítása éppen ezért rendezte meg a Reklám a Nagy Háború idején című kiállítást, hogy mi földi halandók megtudjuk, mi történt abban az időben, pr, marketing és sales címén.
A boldog békeidők befejeztével más szerepet kapott reklám. Addig selyemharisnya, cukorka, mindenféle földi és égi jó és nyalánkság, hasznos és haszontalan holmi megvételére buzdítottak és csábítottak a reklámfelületek. Mert akkortájt se csak plakátokon és újságokban hirdettek. Különösen kedvelt reklámhordozó volt a számolócédula, reklámbélyeg, katalógus.
De vásárlásra ösztönöztek a dobozok, címkék, a rutinosabb reklámozók már akkor is kihasználtak minden lehetőséget. A kor híres művészei Bíró Mihály, Bortnyik Sándor, Faragó Géza, Földes Imre neveivel szignált művek a háború alatt közvélemény formáló, propaganda és politikai agitáció szerepét töltötték be.
A háború azonban közbeszólt, már nem a habos-napos oldal megszerzése volt a cél, hanem a mindennapi megélhetéshez szükséges tárgyak beszerzésére ösztönöztek a reklámok.
Áttevődött a hangsúly, fertőtlenítőszert többet kínáltak mint csokoládét, harctéri ruházatot mint selyemkendőt, és babkávét mint eredetit.
A figyelmes szemlélőnek feltűnik, hogy a reklám alapszabályai már akkor is érvényesek voltak. Megszólítás, ütős címsor, üzenet, ajánlat, felhívás arra, hogy mit tegyél.
Ogilvy, a reklám ősatyjának kikiáltott guru, - a mi századunkban - is valószínűleg visszament a forráshoz, mert könyveit az alaptételekről akár innen is meríthette volna.
Nézzük meg egy NagyÁruház-i hirdetést, amely melegruha vásárlásra szólítja fel a célcsoportot.
Így hangzik:
Honleányok!
gondoljatok apátokra, férjetekre, fivéretekre az Oroszországban küzdő hősökre.
Küldjetek meleg alsóruhát!
Oldalt pedig felsorolva az áruk, alul pedig a cím.
Minden megtalálható ebben a pár soros reklámban amit a modern reklámtechnikák tanítanak, ami nem hiányozhat egy jól felépített reklámból: érzelmi töltés, címsor, üzenet, felszólítás, áruk és árak.
De nem csak ez az eklatáns példája a jó reklámnak, láthattunk ezen a kiállításon számos szép és ötletes megoldást, felhívást jótékonysági estekre, délutánokra, színházi előadásokra, amely árvák, hadiözvegyek és rokkantak megsegítésére gyűjt. Gyászkosztüm és tábori hegedű, művégtag és egészségügyi felszerelés vásárlására szólít, kiállítás, jótékonysági rendezvényen való megjelenésre, karitatív teendőkre és vörösréz beszolgáltatásra való felhívást is tartalmaztak az egykori plakátok.
Szóval, háború, válság, csapás, a reklám működött és működik. Része életünknek, nem menekülhetünk meg tőle, se előle.
Használjuk, használjuk a helyén, ott és úgy ahol és ahogyan kell és úgy ahogy illik."
M.K.
- vágy a biztonságra
- jólétre
- valahová tartozásra
stb - ha ezeket piszkálod a marketingeddel, akkor jó nyomon jársz, függetlenül attól, hogy hány pengő a terméked, függetlenül attól, hogy egy rézkarcon reklámozod vagy a twitteren.
Az időn átívelő szépségen és mondanivalón túl még egy valamit tanít nekünk: egy reklám lehet finoman és magas szinten kivitelezve is megkapó, nem csak harsányan, olcsón és provokatívan. Talán ehhez még több gondolkodás és rafinéria szükségeltetik. Ami komoly erőfeszítést igényel!
egy kancsó bor 2 as
egy nő 8 as
széna a szamaradnak 3 as
a szamarad fog tönkretenni
Ez egy vendégfogadó falán volt...
Az Ókorban...
- az önkifejezésre, önmegvalósításra, ismertségre, elismerésre való vágy
- a hit, ezotéria
- pénz, vagyon, gyarapodás,
- javaink féltése: egészség, vagyon, örök élet
- szexuális kielégülés...
István
Kb. '97-ben volt, amikor megkérdeztem az amerikai srácokat, hogy ők is Kotlert tanulják-e.
Még csak nem is hallottak róla.
(Ez persze semmit nem változtat azon, hogy Kotler azért sokat letett az asztalra, rendszerezettséget mindenképpen.)
Manapság csak nagyon lebutított sokszor értelmezhetetlen reklámokat látunk.
Tetszetősek is ezek a régi plakátok....:)