Boros ajándék akció update
(Kontroll=marketing kifejezés, ami egy adott kampány verziói közül a legeredményesebbet jelöli. "A legutóbbi kampányom leverte a kontrollt" - ez a mondat minden marketinges egyik legszebb álma)
Amitől érdekes volt a boros akció, az a következő:
- Az első nap (péntek) nagyon gyorsan legenerálta az eladások 23%-át - még azután is, hogy a weboldalra felkerült a "bor elfogyott" figyelmeztetés
- Szombaton a péntekinek kb a fele megrendelés jött
- Vasárnap szinte semmit, kivéve este párat
- Majd hétfő reggel (8-9 közt); majd fél órával a 12h-ás határiő előtt bejött a megrendelések többsége.
A másik érdekesség:
Még egy saját kampányom sem generált ennyi reakciót:
- rekord számú leiratkozást (60+)
- rengeteg email-t, ami ilyesmi volt (ezt bemásoltam):
Kedves Gabor! Megegy ilyen ajandekos e-mail, es leiratkozok a hirleveletekrol
... vagy ...
Kdeves Gábor, Nagy csalódás volt ez a boros akció azok után, amiket tanítasz a Marketing Magazinban. Számomra ezzel értéktelenné, hiteltelenné vált minden, amit tőled tanultam...
... vagy ...
"Ez valami rettenetes!" (ennyi volt a levél :)
Rengeteg ilyen email is jött:
"Hello Gábor! Ne haragudj, hogy csak így ismeretlenül, de őszintén szólva én már abból is sokat tanulok, ahogy rá akarsz venni a könyv megvásárlására. És azt mondom, le a kalappal ..."
Persze a kedvenceim azok voltak, akik a "pénztárcájukkal szavaztak" - és mindig is ők lesznek azok, akiknek a véleményét nem csak meghallgatom, de figyelembe is veszem.
Már korábban ügyfeleimnél csináltunk sok ilyen bónuszos akciót - a következő Marketing Magazin cikket is erről írom - de ott legtöbbször az árucikkhez kapcsolódó bónusz volt. Örülök, hogy a magamon kikísérletezett verzió is működött :)
Plusz engem megerősített abban, hogy a "vanília ízű" kampányok langyos eredményénél sokkal jobb az, amiben vagy egy kis fűszer - lehet, hogy szül egy kis vitát, pár érzelmes reakciót és elűzi azokat, akik a célszegmens kör határán vannak, de az ideális vevők körében nagyon jól működik.
