Máj.
06
Hétféle visszavágás, ha lopják az ötleteid
Szerző: Wolf Gábor
"Bo-sszúúúúúú!!!!"
Van egy sötét oldala annak, ha Marketing Commando ügyfél vagy: GARANTÁLT, hogy a konkurenciád körében lesz olyan, aki el fogja lopni a marketing ötleteidet - a kampányaid koncepcióját, a honlapod grafikáját, reklámszövegeidet, az oktató anyagaid témáját, címeit, szófordulatait.
Ma egész nap telefonos konzultációm volt a Navigátor VIP tagokkal, és ez a téma többször is felmerült. Javasoltam rá én is megoldásokat, hallottam a VIP-któl is, ezeket foglalom most össze Neked.
A jó hír, hogy vissza tudsz vágni - ráadásul hétféleképpen is!
- Figyelmeztesd az ügyfeleidet, hogy másolnak! A vevőid megérdemlik a tájékoztatást - inkább Te szólj nekik, mint hogy maguktól kelljen rájönniük. Te menj elébe és küldj ki tájékoztatót. Ha van vér a pucádban, akkor akár név szerint is pellengérre állíthatod a gaz konkurenst (feltéve, hogy a Te ajánlatod még mindig jobb...)
- "Figyelem, másolják!" - ez a legegyszerűbb, a weboldalon a termék csomagolásán, a reklámban. Figyelem: aki először felírja, azé az originál!
- Jogvédelem - a saját szövegeidet, a benne szereplő egyedi szófordulatokat, a reklámjaid / weboldalad design elemeit védi a szerzői jog. Ha valaki pofátlanul másolja ezeket, akkor kérdezze meg ügyvédjét, jogi tanácsadóját - akár perre is mehetsz ilyenkor, ha példát akarsz statuálni. De néha elég egy szigorúbb ügyvédi levél (akár a tárhely cégnek is); és könnyen lehet, azzal el is éred a célodat.
- Innoválj gyorsabban, mint ahogy a konkurencia másol. Ez az "ősi" versenystratégia, amihez a Te esetedben nem kell más, mint hogy a marketing tanulásban a konkurenseid előtt járj. Ha ezt olvasod, akkor erre jó az esélyed. Ha Navigátor előfizető vagy, akkor kiváló (ha VIP, pláne!)
- Kösz, Kling Péter - aki a Marketing Szuperkonferencián ott volt, az emlékezhet Péter zseniális módszerére a lopós konkurencia kezelésére - most csak azért nem írom ide, mivel mi még nem csináltuk meg, és ezt először én fogom feltenni a marketing tanácsadók közt...
- Alázd meg egy kicsit! Ettől nem sok minden változik, kivéve, hogy Te jobban fogod érezni magadat: írj a másolónak, hogy "Jó érzés, hogy végre kiderült, hogy az iparágunkban ki jár elől, és ki a követő!" - meg hogy "Láttam a weboldalad, és azért szerintem ennél eredetibbet is tudnál, ha lenne rá igényed ... van?" Ennek hidd el, nem az a célja, hogy változtasson. Ezek olyanok mint a gaz: ha egyet kihúzol, nő helyette másik. Ennek a taktikának a célja csupán annyi, hogy Te utána jobban érezd magad :)
- Rejtsd el a marketingedet! vannak másolásbiztos marketing stratégiák, mint pl. a szegmentált, offline direkt marketing kampányok, ahol mondjuk csak az előző akciód vásárlóinak küldesz ki postán egy új ajánlatot. Nem valószínű, hogy a konkurenciád annyira eltökélt, hogy még vásárol is Tőled, csak hogy a marketing anyagaidat megszerezze, hiszen az már erőfeszítés lenne a részéről és pénzáldozat, amire ugye a lopkovicok nem hajlandók.
Persze a másolási vágy mindenkit elkap néha - de a fontos, hogy ott bent, a fejedben előre eldöntsd, hogy Te mi vagy a világban: egy innovátor, vagy csak egy másológép.
29 hozzászólás eddig
Megveszek termékeket, követem a bevezetési kampányokat és élvezem, amikor egy marketinges annyira jó, hogy az általam is használt marketingeszközökkel ad el nekem, de jól esik vásárolni tőle.
Szerintem te is "másolsz". Te sem a kisujjadból szoppintod ki azt amit tudsz. :)
Te is tanulsz, vásárolsz, újraértelmezel és igyekszel mindig a "másolók" előtt lenni pontosan fél évvel.
Ezért igazából az 1, 2, 4 -es eszközöket tartom életképesnek. :)
Végülis írtam neki egy e-mailt, hogy ejnyebejnye szerzői jog meg kalács... és meglepődtem mikor visszaírt, hogy ne haragudjak, de a webmestere ilyen tróger stb és már le is tiltotta az oldalát és majd átírja...
Mert időről időre itt-ott csak belebotlok a saját irományaimba és ilyenkor nagyon dühít, hogy az én munkámmal akarnak mások aratni.
A mostani szituációban nem maradt annyiban a dolog, hogy a másolót eligazítottam. Éreztem, több kell, ezért körlevelet küldtem a címlistámra. Nevén neveztem a problémát is és az eltulajdonítót is. Majd feltettem egy menüpontot a webáruházunkba, amiben a lényeget közlöm a potenciális tolvajokkal. Talán elolvassák...
Örülök, hogy - számomra aktuálisan - bedobtad a témát, köszönöm!
Gábor hogyan alkalmaznád ezt a trükköt a marketingben?
Itt egy kicsit reklámoztam magam, mert beírtam a honlapom címét.
Ezután a 3. pontnak megfelelően elmentem egy ügyvédhez, aki fiatal és sikerekre vágyik, megállapodtunk, hogy elindítja az "ügymenetet".
Most mindketten várjuk mi lesz a reakció.
Üdv.:
Éva
Gratulálok. Tudsz ajánlani valakit akivel már végre megszerkeszthetném azt a profi honlapot amit érdemes lenne megvéden a másolók hadától.
Szeretettel:Katalin
Nagyon bátorító, pálne azt látni, hogy nem csak én küzdök ezzel a problémával.
A tegnapi esti szülői értekezleten, hogy miről volt szó fogalmam nincs... ott voltam, de csak testben, az agyam más tájakon vándorolt, rendezte és újrarendezte az alapokat.
Szeretnélek bátorítani Titeket:
“Ha nem ízleljük meg a legkeserűbbet, sose jutunk el a legmagasabbra.”
(kínai közmondás)
Éppen tegnap helyeztem el a weboldalam forráskódját és a hozzá valókat ügyvédi letétbe, ha esetleg valami olyan történne amit nem szeretnék.
vállalkozásvezető
Hogyan lesz valaki szakértő? Tanul és gyakorolja, tanul és gyakorolja, tanul és gyakorolja.
Aki lop, az csak tanul és tanít. "Hegedűórát adok-veszek".
Tanácsadóként a trükk az, hogy amit tanulsz, azt alkalmazd sokszor, meg még többször, meg még utána is párszor, és amit ABBÓL vonsz le, azt már lehet tanítani, hiszen az már a Tiéd - a Te tapasztalatod.
És ez már nem lopás, ez a tanulás természetes folyamata.
2. Az internet lényege a nyilvánosság, az információhoz való szabad hozzáférés és a keresztlinkelés, ezekkel a fegyverekkel érdemes virtuális házatok táját védeni. Szerintem nincs értelme az offline:-) hergelő leveleknek. Ha mégis, az a jogászotoké legyen vagy rögtön Mr(s). Lopkóczy internetszolgáltatójának menjen, aki jogtisztasági problémák esetén simán lekapcsolhatja a honlapot, ami szintén óriási veszteség az illetőnek (domain név évülés, PageRank...stb). A Google cache hosszan őrzi egyébként a múltat, már nem lehet egy kalóztámadás után csak úgy eltünni, marad tanú a fedélzeten. Egy másolatot a kalózhonlapból azért Te is lementhetsz skalpul.
3. Van egy online program, ami kilistázza azokat honlapokat, amelyek ugyanazokat a mondatrészeket tartalmazzák, mint a Tied. Hogy Téged lopnak-e vagy Te csórtál mástól, annak eldöntése mindenkinek a saját dolga:-)
4. Állítsd be, hogy email érkezzen, ha másolnak Téged, így nem kell naponta végiglátogatnod a konkurenciáidat, akiknek így önkéntelenül nőveled a látogatottsági rátáját:-) Meg különben is: ne velük foglalkozz:-)); hanem a saját cégeddel.
http://www.copyscape.com/
5. Ha beszállítókkal, szövegírókkal dolgozol, Te is mindíg ellenőrizd a saját honlapodat. Nehogy egyszer Te kapj Mr(s) Lopkóczy felszólítással levelet…
6. Csak a nagyon pofátlan másolók torkának ugranék. Egy-egy szófordulat átvétele természetes, valakitől mi is megtanultunk beszélni. Lazíts! Ha másolnak, annak örülni kell.
Még vannak ötleteim, de azokat már megtartom az ügyfeleinknek:-)))
- Vásárolunk hamis termékeket, miközben tisztában vagyunk azzal, hogy hosszú távon jobban megéri az eredeti
- Az ár számít
- Nehéz felismerni a hamisítványt, több információt szeretnénk a hamisításról
- Tisztában vagyunk azzal, hogy a hamisítás rossz a gyártóknak, az államnak, sőt veszélyeztetheti munkahelyünket és egészségünket is
- Szigorúbban büntetést és szigorúbb ellenőrzést szeretnénk
A magyarok álláspontja ellentmondásos, hogy kinek okoznak kárt a hamisítók. A megkérdezettek 42 százaléka szerint a hamisítványokkal a lakosság jól jár, csak a gyártók veszítenek.
Ugyanakkor az emberek közel kétharmada tisztában van azzal, hogy a hamisítás miatt a költségvetés komoly bevételektől esik el, illetve minden második válaszadó azt is tudja: a hamisítás miatt munkahelyek szűnhetnek meg.
Mindössze a megkérdezettek 7 százaléka szerint állja a versenyt hosszú távon a hamisítvány az eredetivel szemben.
A lakosság döntő többsége, 71 százaléka úgy gondolja: hosszú távon jobban megéri eredeti terméket választani.
És, így tovább...
Ha meg olyan történne, amit nem szeretnél, hát ott vannak a fenti lehetőségek, egytől hatig...
Majd amikor készen vagyok, hogy meg merjem mutatni, amit "összelopkodtam" szólok :) És küldök majd Tisztelet Példányt is.
Mindenkitől és bárkitől bármit, bármikor,amije épp van és hasznos lehet más számára.
Gondolom ezt is lehet stílusosan csinálni, és kevésbé stílusosan.
Én például már több mint egy évtizede minden jónak tűnő nevet lajstromoztatok. Meg kell, hogy mondjam sokszor teljesen feleslegesnek érzem.Így van ez a BORTREZOR elnevezéssel is. Ráadásul 1996 óta bejegyzett kft is. Ma pedig se szeri se száma az illegális névhasználóknak.
Polgár Kata
Aki ott volt a Marketing Szuperkonferencián, az tudja, mi a teendő ilyenkor. Volt erről egy remek előadás.
$Norbert$, te nem voltál a Szuperkonferencián?
"A koppintás mozgatja a világot ,nézd meg Kínát."
Tulajdonképpen bármit teszünk,ez sajnos valahogy távolról így is van.DE..
Vannak kreatív és kevésbé kreatív emberek,az első módosít,a második másol.
És an még egy kis kategória:
AZ ÖTLETGAZDÁK-ez egy adottság.
Hát valahogy leegyszerüsítve így mozog a világ.
Kellemes hétvégét mindenkinek.
Azért szeretem ezt a blogot, mert a blogbejegyzések mind tartalmasak és kiválóak. A kommentek pedig csodásan kiegészítik. Éppen ez történt most is.
Szép napot és bőséges bevételt kíván
Károly Vajdaságból.
Nem elég tojást tojni, kotkodácsolni is meg kell tanulni!
Szerintem először minimum a saját vállalkozásain gyakorolja be amit tanult. Letesztelgeti, finomítja, alakítja, majd egyre több helyen alkalmazza, de mindig változtatja a megfelelő vállalkozáshoz igazítva, mert egyszerűen szerintem nem léteznek sablonok.
Valami magféle létezik, de azt mindig idomítani kell. De már tudja, hogyan alakítsa, mert begyakorolta, ráérez, stb.
Azonnal kiszúrja a hibát, vagy éppen a lehetőséget, hogy mire kell ráhajtani, mert kialakult benne erre valami féle érzék.
És még akkor is "félre nyúlhat", viszont tudja, hogyan korrigálja, és fordítsa át a folyamatot pozitívra.
Kicsit elkanyaodtam a témától, bocsánat.
Csak ez a tanulásos komment nagyon tetszett.
TJ
A Szabadalmi Hivatal általi lajstromba vétel önmagában semmilyen tartalmi bizonyító erővel nem bír.
Bármilyen nyilvános weboldal forrását CD-re mentve bárki beadhatja oda -- és akkor mi van?
Nem vagyok a tökély,viszont törekszem arra,hogy korrektül viselkedjek és "Ember legyek mindig,minden körülményben"...
Igyekszem magam adni s amit kínálok,a személyemmel,személyiségemmel eladni.
Ez -néha úgy tűnik- hülyeség,viszont az idő és a visszajelzések igazolnak.
Most egy olyan projekt megvalósításán dolgozom,amiről 11 éves korom óta álmodom.
A megvalósításhoz -a pénz mellett-amolyan "ötletgazdákra" is szükségem van,de az "ötlettolvajok" miatt,már nem merek segítséget kérni.
Ezektől függetlenül,hiszek magamban és hiszek abban,hogy Álmom valóra váltom...
Őszintén sajnálom,hogy a többség már azt sem tudja,mit jelent KÖZÖSSÉG...
Üdv.: Radó Hajni - Sopron :)
Nem vagyok a tökély,viszont törekszem arra,hogy korrektül viselkedjek és "Ember legyek mindig,minden körülményben"...
Igyekszem magam adni s amit kínálok,a személyemmel,személyiségemmel eladni.
Ez -néha úgy tűnik- hülyeség,viszont az idő és a visszajelzések igazolnak.
Most egy olyan projekt megvalósításán dolgozom,amiről 11 éves korom óta álmodom.
A megvalósításhoz -a pénz mellett-amolyan "ötletgazdákra" is szükségem van,de az "ötlettolvajok" miatt,már nem merek segítséget kérni.
Ezektől függetlenül,hiszek magamban és hiszek abban,hogy Álmom valóra váltom...
Őszintén sajnálom,hogy a többség már azt sem tudja,mit jelent KÖZÖSSÉG...
Üdv.: Radó Hajni - Sopron :)