Megszóltak a vonaton
A minap vonatozok a Marketing Szövetség szegedi kongresszusára, egyszer csak megjelenik egy ismerősöm, meglátja a székem mellett az újságjaimat:
- Blikk
- Sztory magazin
"Gábor, meg vagy őrülve, miket olvasol???!!!"
A kérdés jogos!
Hozzátartozik a heti rutinomhoz, hogy ezeket legalább egyszer átolvassam, plusz megnézzek pár olyan portált, amivel más cégvezetők nem nagyon dicsekednének. Az ok: érdekelt vagyok olyan vállalkozásokban, amelyek célközönségéhez ezek a médiák szólnak. Egyszerűen ismernem kell, hogy a fogyasztók miről beszélnek, milyen téma érdekli őket - hogy akár erre kihegyezett PR kampányt tudjak kidolgozni, vagy egyszerűen csak olyan reklámszövegeket írhassak, aminek képtelenek lesznek ellenálni - mert tudom, hogy mi piszkálja fel a kíváncsiságukat.
Te mit teszel azért, hogy képben legyél azzal kapcsolatban, hogy az ügyfeleidet mi foglalkoztatja napi szinten?
6 hozzászólás eddig
Jut eszembe: a bulvárlapokat a címlap adja el, lehet tőlük szövegírást tanulni! Csak nézd meg ezt a párat:
Remek címsorok, a Tiéd van ilyen izgalmas?
:-)
Most már olyan tudással rendelkezem, ami sokkal személyesebb klapcsolat kialakítására ad lehetőséget a potenciális partnereinkkel is. Az én területem tényleg elég nehéz, ha nem lennék képben a másik oldal életszemléletét, napi gondjait, kérdéseit illetően, sehova sem jutottam volna.
Ráadásul - a "muszáj, hogy neki is igaza legyen" témához kapcsolódva - így könnyeben tudok megértő lenni és természetesebben tudok bólogatni :)
Csak egy érdekes tapasztalat:
Orvostechnológiai merketinggel foglalkozok és az egyik partnerem, egy privát sebészeti rendelő. Olyan ellátást kínál, amit tömegszínvonalon bárki megkaphat a kórházakban (ha nem is mindenütt); de az ő szolgáltatásuk színvonala, eredményessége, és természetesen az ára is ezt messze felülmúlja. Vagyis a célközönség az a FIZETŐKÉPES réteg, aki igényes a szolgáltatás minőségére és az egészségére.
Évek óta követik a különböző médiatermékek reklámhatékonyságát, és az erdmény meglepő:
Azok a hírdetések, PR cikkek, amelyek - feltételezetten - pont ennek a közönségnek szólnak (színvonalas nöi- és férfimagazinok, egészségügyi kiadványok, itt élő külföldieknek szóló idegennyelvű lapok) gyakorlatilag a publikáció árát sem hozzák be. Ezzel szemben a Story magazinban és a Blikkben megjelent hírdetések/cikkek után hetekig égnek a telefonok, és özönlenek a páciensek, hónuk a latt a Blikk hírdetéssel.
Szóval ciki, nem ciki, működik.
Pedig azt gondolnánk, hogy...
És mégis, mindannyian tisztában vagyunk a vakondfogás modernkori rejtelmeivel;)
Ami András sikerét illeti a Blikk és Story kapcsán, szinte nem is meglepő. Mint tudjuk az ember mindíg egy magasabb pozícióba helyezi el (vagy legalábbis szeretné) önmagát, mint amiben valójában él. Az említett lapok olvasói igazából a "középosztály", tehát nem meglepő, hogy egy felső kategóriás reklámnak ilyen sikere van a körükben, mivel "pont nekik szól".
Így utólag persze nagyon könnyű ezt látni, de az ötletedet ettől függetlenül köszönöm:)
János
Fura egy dolog az ipartörténet... McCormick úr egy kaszáló géppel kezdte... De voltak masok is akik nem fértek a bőrükbe...
Egy csődbe ment feltalálótól mindent lefoglalt a bank... Csak a találmányát nem... Azt senki sem tartotta még egy centre se... Később abból lett miliárdos... Nem hiába az egyik főbűn a butaság...
1830 - as évek... Dr Richard Gatling sem géppuskát talált fel először, hanem vetőgépet... Csak a feladat hasonló: gyorsan sok darabos dolgot adagolni... És az lehet vetőmag is, meg lőszer is...
De mi köze mindennek a marketinghez... Nagyon is sok... Ha megnézzük némelyik amerikai propagandafilmet, nos ott is visszaköszön néha Dr Gatling találmánya... Pl. mint Phalanx, kis hatótávolságú pontvédő rendszer, megerősítve egy Pulsa doppler radarral...
Ez azt kommunikálja: a demokráciát majd mi megvédjük... És mi tudjuk a legjobban, hogy hogyan kell... Ez már marketing a javából...