Jún.
10
10 érdekes dolog, amit nem tudtál a marketingről
Szerző: Wolf Gábor
Címkék:
Marketing, Történelem
Hivatalos: mától újra nyílik a Marketing Commando blog! Igen, hiba volt bezárni (erről majd írok, de most még nem untatlak vele) - mára egy könnyen emészthető érdekességem van a számodra: 10 érdekes dolog, amit nem tudtál a marketingről
- A marketing szó eredete:
az Oxford English Dictionary szerint a marketing szó első előfordulása: 1884 - azaz nagyon új tudomány vagyunk ám! - Az első fizetett újsághirdetés:
Franciaország, 1836. A Le Presse elsőként tette lehetővé, hogy hirdetési felületet vásárolhasson bárki az újságban, így az újság árát csökkenteni tudták - az előfizetői bázisukat pedig növelni. Okos! - 1880: Amerikában törvényileg lehetővé válik a márkanevek bejegyzése - addig maximum puskával tudtad megvédeni a saját márkádat!
- A marketing eredete:
bár a termékek, szolgáltatások népszerűsítése egyidős az emberi kereskedelemmel, a marketing tudomány alapkoncepcióit csak a XX. sz. elején kezdték el tudományosan kutatni. Talán ami még fontosabb: csak a XX. sz-ban található meg az első nyoma annak, hogy cégek elkezdték a marketingjüket szisztematizálni - azaz már nem csak ad-hoc kampányokat folytattak, hanem folyamatos / rendszeres marketing programokat, vevőszerző rendszereket állítottak hadrendbe. - Az első reklámügynökség:
N.W.Ayer, Philadelphia, USA: 1869-ben nyílt, és fő funkciója ekkor még csak média ügynökség volt (azaz reklámhelyeket vett nagy tételben, majd árusított tovább cégeknek); de nagyon hamar kiegészült egy kreatív osztállyal, amely a reklámok megírásában és elkészítésében nyújtott segítséget. - Miért szappan opera?
1933-ban a Procter & Gamble (első igazi munkahelyem! :) a világon elsőként kezdte finanszírozni egy rádió sorozat, a Ma Perkins gyártását, cserébe azért, hogy abban egy tisztító termékét, az Oxydol-t reklámozhassa. Az ötleten felbátorodott a többi szappan gyártó, és így elsőként ők kezdték el szponzorálni a rádió sorozatokat, azaz szappan-sorozatokat, vagy más néven szappan-operákat. - Mi az az ATL / BTL reklám???
?Tipikus marketing-sznob kifejezés, csak azért kell tudnod, hogy ha marketing alvállalkozóval beszélsz, akkor éreztesd vele, hogy nem vehet Téged hülyére.
ATL, vagy "above the line" (vonal feletti): hagyományos tömegmédiában való reklámozás: TV reklám, újsághirdetés, óriásplakát, stb, ami inkább a márkaépítést célozza.
BTL "below the line" (vonal alatti): személyre szabottabb, értékesítés-orientáltabb, nem a tömegmédiára támaszkodó marketing, pl: direct mail, bolti termék-kóstoló, ügyfélrendezvények.
Ha tárgyalsz reklámügynökséggel, ne hagyd, hogy eltereljék a figyelmedet az ilyen ATL / BTL hülyeségekkel. Téged csak egy valami érdekeljen: az a marketing program behozza-e a vevőt? - 1980-as évek: az adatbázis marketing elterjedése , az ipari méretű direkt marketing megalakulása, amiből mára kinőtt a direkt reklám, a DM stílusú szövegírás ... és az email marketing is.
- Chicago, 1998 június: egy munkaebéd közben négy fiatal marketing szakember - egy görög, egy columbiai, egy brazil és egy magyar - úgy döntenek, hogy egy nap saját marketing tanácsadó céget alapítanak. A görög később férjhez megy egy gazdag franciához, a brazil nagy karriert fut be egy globális nagyvállalatnál, a columbiai megalapítja a saját tanácsadó cégét, a magyar pedig a Marketing Commando-t (Asztrológusok figyelem: a columbiai és a magyar ugyanaznap születtek :)
- És az ELSŐ SZÁMÚ dolog, amit nem tudtál a marketingről: nos, ezt jövő héten fedem fel egy videóban! (nem, nem kampány lesz - annál sokkal-sokkal izgalmasabb!)
Kösz a figyelmet - holnap újabb érdekesség jön!
41 hozzászólás eddig
Viszont a sazbályok nem változtak: ha itt hozzá akarsz szólni, vállald a neved. Ne a linked, ne a nicked - az igazi neved.
Kösz!
kiváncsian várom a fejleményeket, jó munkát kívánok!
1: Én örülök, hogy visszatértél. Az első percben tudtam, hogy az egy évvel (pontosabban 09.06.08) ezelőtti döntésed hibás és egy online marketing szakember nem zár be egy forgalmas blogot. Valószínűleg, Te is észrevetted, hogy az a közel 70 tanácsadó, aki hasonló piacra dolgozik, mint Te milyen erősen jelen van nem csak blogon, hanem a közösségi médián. De mint mondtam örülök, mert ez felélénkíti a konkurenciaversenyt és ezzel az olvasó fog nyerni.
2: Az összefoglalásod szuper egy visszatéréshez, bár a "..amit nem tudtál a marketing.." megfogalmazást kicsit minősítőnek érzem, de a Te dolgod, hogy az olvasóidról mit gondolsz. Én ezeket tudtam, sőt azt is, hogy az a vonal felett (ATL) és alatti (BTL) kifejezések úgy alakultak ki, hogy egy multi marketingese felírta az összes marketing eszközt egy meetingen a flipchartra és húzott egy vonalat - ezzel elválasztva, hogy melyik ami drága, hagyományosabb eszköz és mi az ami személyesebb, olcsóbb. Innen a vonal "alatti" és "feletti" megnevezések.
3: Bíztam benne, hogy új honlap, új dizájn és Weiser féle videókkal térsz vissza (Twittelted h jártál ott); az lett volna nagy bumm. De így is:
Welcome Back
U.I: Úgy ahogy Te is engem, én is olvasni foglak Téged néha kommentelve vagy néha feltűnés nélkül :)
Miklovicz Norbert
Jó újra látni, hogy kommunkálsz a nagyközönséggel, régen is rengeteg érdekesség volt benne, remélem, hogy ezután is így lesz!
Várom azt a bizonyos 10. pontot! :)
Nekem Tonk Emil szavai jutnak eszembe:
Nem leszek butább attól, ha átadom a tudásomat NEKED!
Gratulálok a döntéshez!
Pedig sokat vaciláltam. Őszintén megvallva nem éreztem olyan jónak, mint amilyennek úgy általában be lett harangozva sokak által. Örülök a blog újraindításnak, hajrá! :-)
Üdv.: Péter
Örülök, hogy újra megnyílt a blog, sok hasznosságot tanultam, rengeteg új ötletet kaptam itt annak idején...
Kicsit olyan, mint mikor az ember hosszú idő után végre hazatér...
Köszönöm!
Kazal Kolos
Örülök neki,hogy így döntöttél,hiszen blogodat, ahol kuncsaftokat próbál elsősorban szerezni az ember, nem csak vállalkozók olvasták és építették belőllük a cégüket.Pont egy éve mikor bezártál az innen tanultak alapján készítettem honlapot és a baráti társaságunk nagyon szépen beindult és sikeressen működik.De mivel ez nem vállalkozás nem tudunk a konferenciáidra eljárni és a fizetősebb dolgaidat se tudtuk bevállalni.
további sok sikert.Erika
Annyira emberi, hogy bevallod és közzéteszed, ha hibás stratégiai döntést hoztál. Ettől csak többnek tartalak, és közben csepegtetsz belénk is egy kis erőt és hitet, hogy lássuk, minden hibából van sikeres kiút.
Köszi, és köszi a blogot is, én imádom.
Neked most még túl sok lenne pl. a Szuperkonferencia az alapján, amit írsz.
Az ingyenes anyagok egyik fontos célja, hogy annak a segítségével fel tudd javítani a marketingedet, és elkezdjenek érdekelni Téged azok a csemegék, amiket pl. már csak a Navigátor tagjainkkal osztunk meg.
Szóval hosszú de eredményes út áll előtted, és köszönöm, ha ebben a Marketing Commando-ra is támaszkodsz!
Élmény olvasni az írásaidat.
Örülök, hogy itt mindig találok ismerősöket a kommentezők között.
Várom a folytatást,
Langmár Zsuzsa
Jelenleg még az árvíz és belvíz sújtotta B-A-Z. megyében munkálkodok - élelmiszer, víz, felszerelés, ruházat, szállítás, munkaerőpótlás, stb. - remélem hamarosan visszatérhetek a "régi-új" kerékvágásba.
Például ez a támogatási vonal is egy újabb lehetőséget nyújt arra, hogy Te, a tevékenységed, az üzleted, a céged nagyobb ismertségre tegyen szert...
Természetesen nem ez az elsődleges célja a segítségnyújtásnak.
Találkozunk később.
A hozzászólások elküldéséhez feltétlenül szükség van az ellenőrző szöveg minden egyes alkalommal való megadása?
Megnehezíti, körülményessé teszi a véghezvitelt...
Tisztában vagyok vele, hogy miért iktattátok bele, de akkor legyen sokkal egyszerűbb, pl. 2-3 karakter.
Kedves László, egyelőre örülök, hogy ebben a formában működik a blog! Jelenleg több fejlesztési ötletünk van, mint amennyit ebben az életben meg lehet valósítani, szóval egyelőre további javaslatokkal nem is tudok mit kezdeni.
Élvezd a blogot, bízom benne, hogy értékesnek fogod találni, és az ilyen apróságokkal meg ne foglalkozz, ezeket szépen a csapatom úgy is fejleszti. Kösz - üdv, g
Én nem sokkal a blog bezárása előtt keveredtem fel a netre. Az első lépéseket, amikkel elindultam a Navigátor bevezető csomagjának és a M.C.-nak köszönhetem. Azóta sokat tanultam, más helyekről is, és nemrég jutottam arra a megállapításra, hogy ideje szintet lépnem - tervem rengeteg, stratégiám nagyvonalakban kitalálva... A megvalósítás kezdetén állok, ezért nagyon várom az ötleteket és a folyamatos motivációt!
Örülök!:)
Patak Cs. Gyöngyvér
Szabályok:
1) Légy kedves
2) Légy segítõkész
3) Vállald a neved <<<---
Kösz, g]
Azóta sem igazán twittereltünk. De még elő vehetjük. Inkább klubbot indítunk.
Sajnáltam a Navigátor blogot. Számomra az volt a döntő érv, hogy csatlakozzak a Navigátorba. Remélem a Barlang tartogat valami kihagyhatatlant.
Bár egyenlőre annyi mindent kell megvalósítanunk, hogy nem is biztos, hogy fájna egy kis marketing-diéta.
Igaz, még egyetlen rendezvényeden sem volt szerencsém részt venni, és infoterméket sem vásároltam még, azonban ami késik nem múlik!
Sok embernek, főleg kezdő vállalkozónak ajánlottam már, hogy nézzenek körül nálad, mert meg fogják taálni a kérdéseikre a választ... Most tudom, hogy tényleg meg is fogják találni!
Hálásan köszönöm az eddigieket! Bízom abban, hogy az itt felelhető tudás mentén el tudok oda jutni, hogy ne csak olvasó, hanem ügyfél is lehessek!
Ígérem, hogy nem csak titkos olvasó, de rendszeres hozzászóló is leszek!
Köszönöm!
Udvardy Mihály
Egy blog a Commandós ügyfeleknek, egy másik, zárt fórum a Navigátor tagoknak. Mindenkinek igényei, képzettsége és pénztárcája szerint!
De a dolgok legtöbbször nem feketék és fehérek csak. Úgy érezheti az ember, hogy már "unalmasak" a Commandós anyagok. Használom, alkalmazom őket (jól vagy rosszul, de ez más kérdés). Időnként meg iszonyatosan jó bejegyzésekre lehetett találni itt is.
A Navigátor blog viszont az utóbbi fél évben egyszerűen nem létezett, pedig fizettünk is érte. Így szólt az értékesítési szöveg: Wolf Gábor HVG díjas zárt blogja, heti 2 bejegyzés, ha jól emlékszem... (Még jó, hogy nem követelik vissza a pénzüket az előfizetők!) Pedig azelőtt ott nagyon király dolgok voltak, azzal együtt, hogy azoknak az ötleteknek egy részét nem tudtam átvinni a gyakorlatba, mert nem olyan méretű a cégem, vagy sorry, valóban nem vagyok azon szinten. De még így is, ha csak egy részét tudom használni a kapott "cucc"-nak, akkor is megéri a Navigátor előfizetés (föltéve, ha már van egy alaptudásod); mert az újság és a cd mindig jó.
Szóval: remek, hogy ez a blog is újra életre kel.
Üdv a régi olvasóknak, íróknak és az újaknak is
Vidács Jenő
Ha valami hasznosat olvastál itt, és meg akarod hálálni, akkor ne azzal tedd, hogy tovább ajánlasz, hanem először azzal, hogy az itt tanultakat agresszíven megvalósítod!
Addig úgy sem tudsz igazán sokat mondani rólunk egy ajánláskor, amíg csak kívülről láttad a házat ;-)
Isten hozott a valós világban :-)
Majd írsz legalább egy keveset erről a tájékozódásról a közösségi médiákon dologról?
Mikben segíthetnek? Mert én is csak a bazinagy felhajtást (Hype-ot) látom körülöttük.
A Columbiai "marketingeslány" csinos ;-)
A közösségi médiákkal kapcsolatosan én úgy látom, hogy a Twittert a "marketingesek" általában jól használják, a külföldi szakmámba vágó bejegyzések mindig nagyon érdekesek. Itthon még nem találtam meg, hogy az én szakmámban (ruházat, kereskedelem, gyártás,szakmai info-k, stb)hogyan lehetne ilyen módon kapcsolatot tartani. Persze nyilván profibban kellene keresnem, követnem.
Örülök, hogy van ez a blog. Én az előzőről már lemaradtam nagyrészt, viszont nagy szükségem lenne már egy kis frissítésre. (nem kicsit)
Hajrá!
Üdv.:
Viki
Örülök, hogy visszataláltál a bloghoz... Sok jó emlékem van róla, úgyhogy remélem ez az új lendületben folyatódik :)
F.
Akár újat mondasz, akár olyat, amiről már tudok, mindig (!) szórakoztatsz, s ez nagy dolog, mert kb. 80 blogot követek RSS-sel :)
Most, hogy a Navigátor tagok kaptak egy "kárpótlást" a zárt blog elvesztéséért (valójában egy nagyon cool új szolgáltatást kaptak, majd erről hamarosan többet); szóval most, hogy már így "büntetlenül" abba tudtam hagyni a Navigátor blogot, így elkezdhettem itt újra blogolni.
A kérdés, amit mindenkinek fel kell tennie: milyen csatornákon, milyen gyakorisággal kommunikálsz A) a vevőd, B) a potenciális vevőid felé.
De ne felejtsd el, hogy ez a blog nem nekik szól, nem azoknak, akik marketinget tanítanak - hanem azoknak a marketing-orientált kisvállalkozóknak, vagy középvállalati marketingeseknek szól, akiknek a marketing mindennapi gyakorlata élet-halál kérdése.
Örülök, hogy Te tudod, hogy mi az az ATL, de a vevőim többsége nem. Az én dolgom józan paraszti ésszel elmagyarázni nekik, megtanítani nekik.
Kíváncsian várom a további beszólásaidat.
Jól tetted, hogy kipróbáltad, milyen az, ha bezárod a blogot, mert ha nem próbálod ki, sosem tudod meg, hogy nem jó döntés.
Azzal, hogy újra megnyitottad Magyarország leglátogatottabb marketing blogját, persze megint adtál egy ingyenes reklámfelületet azoknak, akik a te ötleteidet követik, és közben a munkásságodat kritizálják. A legprominensebb, látom, nem is késlekedett soká - de no problem, az élet ilyen. Bevállalós dolognak tartom, hogy ennek ellenére is minden korlátozás nélkül megnyitod a blogot.
Szívből kívánok hozzá sok sikert!
Horváth Attila
Az "ingyenes reklámfelületről" annyit, hogy ugye ez a blog nem szakmai, nem más marketing tanácsadóknak szól - hanem kisvállalkozóknak, így tőlük is számítok elsősorban hozzászólásokra.
Bevallom, a szabad kommentálás lehetősége még mindig zavar. De erre fejlesztünk valamit, coming soon! :)
Ez a blog mindig is jó volt, és ezután is az lesz. sok okosat olvastam eddig, és bízom a jövőben,
Gábor várjuk a további remek tanácsokat, elkelnek ezek így kifelé a válságból.
Üdv. CzKaresz
Olvasgatva rengeteget tanultam Tőled és megannyi ismeretlen vállalozótársam is akik KKV-ból csak az első "K" kategóriába tartoznak, ezért egyelőre még nem tudják megfizetni a komolyabb összegeket a tudásodért.
A trónkövetelőid népes hada már jelen van az interneten, (nevük és marketingfogásaik ismerősek, sőt a "tanult" séma szerint működnek....egyformán)
No, de ez nem baj, Téged dicsér (ezt most nem pejoratív értelemben írom)
Jól jön egy kis frissítés, újdonság Tőled!
Szerintem nemcsak én üdvözöllek nagy örömmel, hanem az összes kis "K" vállalkozó is,(akik még egyelőre nem merik felvállalni magukat illetve helyzetüket, hogy a saját épülésükre hasznosítsák a blogodat, hogy végre beletartozzanak a KKV fogalomkörébe:-)); akikből ennek hatására a későbbiekben már valós vásárlóid és VIP tagjaid lesznek:-)
Ergo: nagyon örülök Neked és a blognak!